Wie wird es in der Öffentlichkeit kommuniziert?

Wir haben GUTES ERLAUBT® erstmals auf der Anuga 2017 vorgestellt und führen seitdem viele Gespräche mit dem deutschsprachigen Retail und Discount, die der Idee sehr positiv gegenüber stehen, besonders auch, da das Wort Halal nicht verwendet wird.

TV-Spots

Ziel der TV-Kampagne ist die Sensibilisierung der Endverbraucher für das Thema Guteserlaubt®. Die starke Resonanz hat uns erneut gezeigt, dass hier ein großer Bedarf vorhanden ist und dass die „Aufklärungsarbeit“ für das Produkt Halal ein starkes Interesse beim Endverbraucher hervorruft.

Neue Medien

Neue Medien haben vorwiegend zwei Eigenschaften, die sie von anderen Medienformen unterscheiden. Sie sind individueller und interaktiver. Eine Internetseite steht zwar vielen Nutzern zur Verfügung, sie reagiert aber auf die Eingaben und Anfragen des einzelnen Anwenders.

Messen

Die Messen haben von allen Marketinginstrumenten das mit Abstand breiteste Funktionsspektrum: Messen dienen der Anbahnung von Geschäften und ebenso wie der Imagepflege für Produkte im Handel und Verbraucher.


Bei der Kommunikation haben wir drei Richtungen, die wir verfolgen: 

  1. Wir starten mit der Kommunikation in Richtung Handel und Produzent. Hierbei ist es wichtig, dass beide über das Empfehlungssiegel GUTES ERLAUBT® unterrichtet und informiert werden. Die Kommunikation erfolgt über Messen und Kongresse sowie  über die Fachpresse und Mailings.
  2. Wenn der deutsche Konsument auf der Verpackung GUTES ERLAUBT® sieht, fragt er sich, was es damit auf sich hat. Da der Handel und viele Produzenten die Befürchtung haben, dass es einen negativen Imagetransfer auf ihre Produkte gibt, wenn das Wort Halal verwendet wird, werden wir in dieser Kommunikation das Wort Halal, weder als geschriebenes Wort noch als arabische Schriftzeichen verwenden. Vielmehr ist unser Zusatznutzen, dass nur natürliche Aromen und keine synthetischen Farbstoffe verwendet werden. Zudem werden die Soft Skills von Erlaubten erwähnt, wie der  Umgang mit Mitarbeitern und Erzeugern.
  3. Hauptkommunikation wird über WerbeSpots im ethnischen TV-Sendern, Internet, SocialMedia und POS erfolgen. Als Bonus wird das Qualitätsversprechen kommuniziert, dass diese Produkte auch dem Reinheitsgebot der muslimischen Speisevorschrift entsprechen.

 

Die Hauptzielgruppe in Deutschland sind die Muslime. Hier ist es wichtig, dass der Transfer transportiert wird: GUTES ERLAUBT® = Halal.  Wir sprechen hierbei von einer überschaubaren Gruppe von ca. 5 Mio. Muslimen. Wir werden die Kommunikation über einen MediaMix starten, der sich zielgruppengerecht sich an die Muslime richtet. Hierbei bedienen wir uns Social Media Gruppen, klassischer PR, Anzeigen und werden, sobald wir eine kritische Menge an Produkten überschritten haben, auch TV Spots im Ethno-TV starten.